时间：2024-10-15 浏览量：
2022卡塔尔世界杯正式落下了帷幕，5届世界杯之旅，梅西终于圆梦了，加冕当代球王。本届世界杯的决赛真好看，足以载入世界杯的史册了。而这场决赛，也让两大牛奶品牌赢麻了，分别是蒙牛和伊利。尤其是蒙牛，世界杯决赛全世界球迷都看到了场边“今晚彻底不慌了”的广告语。而伊利则押宝成功，他们选择赞助的阿根廷国家队笑到了最后！
2021年10月25日，蒙牛集团与国际足联在北京联合宣布，蒙牛正式成为2022年国际足联卡塔尔世界杯™全球官方赞助商。这是继2018年成为世界杯历史上首个乳业赞助商之后，蒙牛再度携手国际足联。在此之前，蒙牛还宣布续签梅西以及新签姆巴佩作为品牌代言人。梅西和姆巴佩这两位俱乐部的队友、世界杯上的对手，现在又在蒙牛代言人大家庭中同框。
蒙牛选的两个代言人是真的有水平，他们签下了梅西和姆巴佩，而两人也是在世界杯决赛相遇。就在世界杯决赛之前，蒙牛还推出了一个微博话题“梅西姆巴佩 蒙牛更爱谁”。那么蒙牛更爱谁呢？当然是两人都爱了，梅西赢得了世界冠军，加冕球王。姆巴佩虽然未能带领球队卫冕，但他完成了世界杯决赛历史上的第二个帽子戏法。
就像世界杯决赛，蒙牛的广告语一样：今晚彻底不慌了！蒙牛确实是不慌，因为他们是世界杯赛事的赞助商，并且签的两个代言人在决赛相遇，无论谁笑到最后，蒙牛都是赢家。
如果说蒙牛是多赢，那么伊利则是押宝成功。2022年6月2日，伊利集团与阿根廷国家足球队战略合作签约仪式在北京举行。阿根廷驻华大使牛望道，伊利集团执行总裁刘春喜，以及万达文化集团副总裁兼万达体育中国总裁高益民共同见证了这一时刻。据悉，伊利集团是阿根廷国家足球队在中国乳业的首个合作对象，开启了中国乳企向全球输出品牌力量的新征程。
作为阿根廷国家队的赞助商，最终阿根廷夺得了世界杯的冠军，伊利的品牌曝光也是巨大的。其实除了阿根廷国家队，伊利股份先后签约了西班牙、葡萄牙、德国等国家队，以及C罗在内的多位足球明星，其中只有德国早早出局，也算是大赢家了。
蒙牛推出了“梅西姆巴佩 蒙牛更爱谁”的话题，伊利则推出了“伊利只爱阿根廷队”的话题，对标蒙牛。伊利这个话题的总阅读高达2.8亿次，总讨论次数7.6万次。
为什么蒙牛和伊利会选择世界杯赛事进行赞助和广告投放呢？这主要是因为在人们的意识中，牛奶+运动是保持健康的两大的条件。两者相结合，可以让人们有一个健康的身体。其实不仅仅是世界杯的赛事，像CBA，奥运会，全运会，冬奥会等赛事，蒙牛和伊利都是赞助商。而且运动赛事对于品牌曝光有很大的帮助，每次大的赛事，都会有品牌脱颖而出。
广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬告诉第一财经记者，对于快消大企业而言，布局世界杯这一类体育IP意在扩大品牌影响力以此带动销售的提升，通过赞助的明星或球队获得更多的曝光肯定是好事，“押对宝”往往只是第一步，后续仍需要进行更多的资金投入和系统的营销推广计划，才能见到效果，这个投入比例要在1：3到1：4甚至更多。
本届世界杯，媒介匣的合作伙伴杭州孚德品牌管理有限公司也赢麻了，他们是FIFA世界杯官方的授权商，他们授权代理售卖的例如吉祥物拉伊卜手办，钥匙扣，围巾，口罩等世界杯周边销量火爆。媒介匣也在其H5页面等基础搭建，直播，种草等场景营销，媒体营销，搜索营销等方面提供了服务。
2022卡塔尔世界杯落幕了，但对于品牌来说，挑战还未结束，冠军征程才刚刚开始！
